史上最坑“卧底CEO”：凭一已之力坑死了诺基亚，还坑坏了微软！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

如今，诺基亚手机早就淡出大众视线，

微软的WINDOW PHONE手机声名狼藉，

埃洛普这个史上最坑的“卧底CEO”，

既坑了诺基亚，又坑了微软，不简单啊！

生活永远比电影精彩

诺基亚如日中天的时候，有这样一则广告：每眨眼一次，就卖出一部诺基亚！

其实广告的内容并不夸张——这世上可能有不知道马云的人，但很少有没有用过诺基亚手机的人。

而成功将诺基亚拉下神坛的，是一个叫史蒂芬·埃洛普的加拿大人，他也是诺基亚史上首个非芬兰本国的首席执行官。但是现在看来，此翁更像是一个卧底CEO。

电影《无问西东》中有一段剧情：张震参与的方案最终败给竞标对手了，竞标失败被原公司解职后，他马上加入竞标对手的公司，并且出任更高的职位。

但是生活永远比电影精彩，史蒂芬·埃洛普用了一生来超越电影的剧情：作为原公司的首席执行官，公司被对手收购后，自己再加入对手公司并身居要职。

2005年前，他是Macromedia的首席执行官，这一年公司被Adobe公司收购，下一秒，史蒂芬·埃洛普摇身一变，成为Adobe公司全球首席运营官。

2008年，他被微软看中，出任微软业务部总裁。2010年，他负责领导了微软Office2010的项目开发。

2010年，是世界手机市场具有分水岭意义的一年：iPhone发布已经三年，触摸屏手机的使用体验大获好评——也正是这一年，iPhone的经典之作iPhone4发布，乔布斯正式走上神坛；不甘落后的三星历时数年，卧薪尝胆，推出当时堪称惊艳的i9000，也宣告了大屏智能手机时代的到来。

三星i900

2010年9月，被无形的压力压得开始觉得呼吸有一点难为的诺基亚决定做出改变：邀请埃洛普出任诺基亚公司新执行总裁兼CEO——但是诺基亚的噩梦从此也开始了。

他开启了诺基亚的噩梦

2010年，虽然智能手机的新趋势已经触手可及，但是诺基亚还是当之无愧的霸主，这一年全世界30%的手机销量仍然是由诺基亚创造的。

但是埃洛普履职后一年，诺基亚开始一脸生无可恋地走向末路，销售份额由2010年的31%下降到2011年的27%。

但这还不是最糟的，因为接下来的2012年，诺基亚一落千丈，第四季度的全球份额甚至只有18%，诺基亚不仅在历史上第一次可耻地被三星超越，而且还能清晰地听到苹果从身后追赶的脚步声。

2013年，成功搞垮诺基亚的埃洛普开始卖力地张罗着微软收购诺基亚的事宜。

2014年4月25日，微软宣布正式完成对诺基亚设备与服务部门的收购。

收购完成后，前诺基亚CEO埃洛普得以衣锦还乡，重回微软，其新职位是微软设备部门执行副总裁。

看来，埃洛普就是美国人植入到诺基亚内部的一个“特洛伊木马”，其任务就是为了搞垮诺基亚，为苹果征服世界清除路障。

为什么不选择安卓？

埃洛普上任诺基亚CEO时，诺基亚在面对“新人”苹果和三星的攻势时，多少已露出疲态。但当时的诺基亚N8依然是明星产品，因为其高达1200万像素的摄像头足以秒杀当时所有的手机。

但新任诺基亚CEO埃洛普是不会容忍诺基亚的优势持续太久的。

新官上任三把火，埃洛普在的第一把火，在上任后的第二个月就烧起来了，并且引起诺基亚的内部恐慌：全球裁员5000人，诺基亚10年来最大的一次裁员！

这可是在诗情画意的芬兰啊，在很多芬兰人的意识里，裁员和这个国家根本不可能联系在一起，况且当时的诺基亚还是全球霸主！

但很快，一大批诺基亚员工不得不接受被裁员的命运。

这还没完，埃洛普的第二把火也熊熊地烧起来了：将前任诺基亚CEO康培凯制定的诺基亚Android手机方案扔进废纸篓里，Android有多远滚多远！

当时诺基亚面临的困局是：老迈的塞班系统越来越不得人心，是时候更新换代了。

当时的诺基亚面前有几条很不错的路可以走，比如说，内科式的改革：使用技术更成熟的安卓系统；再比如说，外科式的小手术：和英特尔共同开发Meego，然后把原塞班用户转移过去。

无论选择哪一条路，诺基亚都有可能在10年内继续坐稳手机行业的王者宝座。

但是埃洛普却力排众议，一意孤行地选择了和微软合作。

先是在2011年的巴塞罗那MWC电信展会上，埃洛普语出惊人：拒绝与Android合作！这也成为当年MWC电信展的头条新闻。

埃洛普决定与微软合作Windows Phone 操作系统的消息传出后，诺基亚股价应声下跌，并且一举跌到1998年以来的最低水平。

趁热打铁，埃洛普的第三把火也祭出来了：2011年2月，埃洛普取消了与Intel合作开发MeeGo的计划，这下彻底把诺基业逼上了微软这条死胡同。

塞班裁员、Meego被废、与安卓停止合作，单凭一个人的意志把整个诺基亚绑上微软战车，埃洛普这个人，果然是够狠！

不把诺基亚搞垮的CEO不是好卧底

知乎上有一个问题，大意是，加拿大和美国都好成一个国家了，你看多伦多猛龙队都一直在美国打NBA，为什么加拿大没有成为美国一个洲？

看看埃洛普在诺基亚的做法，电商君算是彻底明白了。

在担任诺基亚CEO后，埃洛普很快将内部斗争风风火火地搞了起来，他采取的主要斗争方式，是让来自美国的高管纷纷空降诺基亚，与此同时，原诺基亚高管大批离职。

埃洛普的理由很正当：看清楚了，我请回的这些人都不是我的嫡系或加拿大人，人家是有先进技术和优秀管理经验的外国人！

在埃洛普的努力下，三年前还是世界手机第一、占据全世界三分之一市场的诺基亚很快被折腾得奄奄一息，最后，微软低价出手收购诺基亚就显得顺理成章了！

更讽刺的是，成功搞垮诺基亚后，埃洛普不仅拿到了此前诺基亚已支付给他的600万美元的签字费，还在离职时拿到2540万美元违约金，并且还作为有功之臣重回微软继续做他的副总裁，这才是最让人羡慕嫉妒恨的！

如今，诺基亚手机早就淡出大众视线，微软的WINDOW PHONE手机更是声明狼藉，埃洛普这个史上最坑的“卧底CEO”，既坑了诺基亚，又坑了微软，真不简单啊！

电商君私人微信，欢迎私撩

↓↓↓

好文推荐

商务合作请联系微信\QQ：2881339633

↓↓↓猛戳 阅读原文 有更多重磅内容！